人民日?qǐng)?bào)連發(fā)3篇調(diào)查報(bào)道揭網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象,引起廣泛關(guān)注
網(wǎng)絡(luò)“水軍”急需“軍規(guī)”
“從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，
很多網(wǎng)友看過(guò)報(bào)道后，也加入反思隊(duì)伍，他們高呼“提高素質(zhì)，不做免費(fèi)水軍”，而網(wǎng)絡(luò)秩序的監(jiān)管問(wèn)題再次牽動(dòng)公眾眼球。
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網(wǎng)絡(luò)推手公司至少數(shù)千家
“薪資待遇:每個(gè)回帖:0.1—0.4元，每篇原創(chuàng)文章:5—10元，工資每日支付；要求:上網(wǎng)熟練，平均每天工作投入約1—3小時(shí)，具體根據(jù)效率自定，熟悉論壇操作……”
沒(méi)錯(cuò)，這就“水軍”的招聘廣告。如今，這種公然招聘“網(wǎng)絡(luò)打手”的信息分散在網(wǎng)站的各個(gè)角落，有的掛在論壇，有的掛在私人博客，有的掛在微博中，也有的在QQ群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。
昨日，《人民日?qǐng)?bào)》文章《全國(guó)至少數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)推手公司“網(wǎng)譽(yù)”市場(chǎng)這樣形成》披露，“水軍”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中公開的秘密�！鞍l(fā)帖公司像包工隊(duì)，包工頭等于水軍頭，接單分發(fā)，賺差價(jià)�！币幻l(fā)帖公司內(nèi)部人士在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，“手中沒(méi)有幾千水軍，你都不好意思做這一行�！薄�
行內(nèi)人士透露，“網(wǎng)絡(luò)打手”有專職和兼職之分。他們每炒作一個(gè)負(fù)面熱點(diǎn)事件，需要成百上千的帖文同時(shí)出現(xiàn)在各大論壇。只有形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，才能轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而吸引普通網(wǎng)友不自覺(jué)地介入到已經(jīng)策劃好的炒作方向之中。
而為了形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，就必須招募大量的兼職人員，業(yè)內(nèi)稱之為網(wǎng)絡(luò)“水軍”。
“水軍”通常的“戰(zhàn)場(chǎng)”在哪里?據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》介紹，主要在電子及日化、食品等快速消費(fèi)品領(lǐng)域。客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求的常規(guī)化和普及化，催生著從業(yè)者數(shù)量的不斷增加。由于難以統(tǒng)計(jì)，有網(wǎng)絡(luò)推手估計(jì)，“僅大大小小的網(wǎng)絡(luò)推手公司，就已有至少數(shù)千家�！�
背后利益
“水軍”成批量市場(chǎng)是原動(dòng)力
最近，一種利用網(wǎng)絡(luò)操作信息的新型現(xiàn)象正在出現(xiàn)———用“網(wǎng)絡(luò)推手”及“水軍”發(fā)布虛假信息拉升股票伺機(jī)獲利。“他們需要網(wǎng)絡(luò)來(lái)配合炒作，如發(fā)布誰(shuí)被收購(gòu)、重組等消息。他們給的錢非常多，一個(gè)月服務(wù)費(fèi)30萬(wàn)，成功后還有10%的提成�！本W(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”揭露。
《人民日?qǐng)?bào)》介紹，“水軍”背后是一個(gè)巨大的利益市場(chǎng)。
首先，“網(wǎng)絡(luò)紅人”除明星效應(yīng)外，還帶有隱性的利益目的。據(jù)文章介紹，“天仙妹妹”的走紅，為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)30%的增長(zhǎng)。
另外“封殺王老吉”、“新東方事件”等等和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開利益的誘導(dǎo)。王老吉通過(guò)2008年的“封殺王老吉”事件，不僅銷量大增，在用戶中的知名度和美譽(yù)度也有很大的提升。
再次，一名網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者表示，論壇、網(wǎng)站和“水軍”同樣也“收益匪淺”，一方面是點(diǎn)擊率和流量的增加帶來(lái)隱性收益；另一方面還可獲得更為直接的現(xiàn)金補(bǔ)助。
“網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正�，F(xiàn)象�！本W(wǎng)友們紛紛指出，“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在進(jìn)入"黃金時(shí)代"”。
“2009年整個(gè)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增長(zhǎng)了約20%�！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，熱鬧的“網(wǎng)絡(luò)紅人”和無(wú)處不在的“網(wǎng)絡(luò)推手”，其實(shí)只是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)的一個(gè)縮影。
“水軍時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)亟待政策規(guī)范
如果說(shuō)“水軍”是網(wǎng)上傳播炒作的有償勞動(dòng)者，那么很多網(wǎng)友在不知不覺(jué)中，稀里糊涂地被“拉下水”成為“免費(fèi)水軍”。
經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次“被參與炒作”后，網(wǎng)友們總結(jié)，由于專業(yè)素質(zhì)與文化水平等方面的制約，沒(méi)有理由要求網(wǎng)民具有“火眼金睛”，但是，網(wǎng)民應(yīng)該意識(shí)到，在不能辨真?zhèn)蔚那闆r下，不傳播、不跟風(fēng)�！耙３州^高的網(wǎng)絡(luò)道德，不能莫名其妙地成為網(wǎng)絡(luò)推手的棋子。”
針對(duì)炒作不規(guī)范問(wèn)題，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)友呼吁:不要讓無(wú)序的“網(wǎng)絡(luò)水軍”擾了我們正常的網(wǎng)絡(luò)秩序!
“當(dāng)前，一股低俗炒作之風(fēng)，正變成一種"流行文化生態(tài)"，走上社會(huì)公共話題的前臺(tái)�！薄度嗣袢�?qǐng)?bào)》的文章，將低俗炒作分為三步走:第一步，網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭(zhēng)議；第二步，媒體跟進(jìn)，跟風(fēng)報(bào)道；第三步，發(fā)現(xiàn)價(jià)值，投放廣告。
《人民日?qǐng)?bào)》同時(shí)指出，由于現(xiàn)階段缺乏相關(guān)的政策，無(wú)法進(jìn)行有效規(guī)范，所以就造成有陷阱、有引誘，魚龍混雜、無(wú)序的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)初始狀態(tài)�！靶Φ阶詈蟮目偸巧碳�，而對(duì)于普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)處于被動(dòng)�！�
