360和金山的口水大戰(zhàn)告一段落，由于自己時(shí)間安排問(wèn)題，也由于我一直認(rèn)為這種事情事后分析更理性，所以我按捺心情，直到今天早晨才仔細(xì)查看了全部過(guò)程，包括周鴻祎先生的長(zhǎng)篇連續(xù)微博，也包括金山安全CEO王欣的聲明。
這里，我不想評(píng)論雙方的孰是孰非——或者說(shuō)，如果被兩個(gè)人誰(shuí)影響，我覺(jué)得才是被他們忽悠了。大家都是“總”一級(jí)的人物，哪怕周總時(shí)不時(shí)來(lái)兩句略顯個(gè)人風(fēng)格的詞匯，大的原則分寸肯定不可能有問(wèn)題。因此，說(shuō)這是一場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)彩排的大戲，那一點(diǎn)也不為過(guò)。如今戲散了，各主要演員洗洗睡了，各位看客如何還沉迷其中，那就有點(diǎn)可笑了。因此需要聲明，本文絕對(duì)沒(méi)有任何評(píng)價(jià)360和金山的意思，只是就此產(chǎn)生的一點(diǎn)聯(lián)想而已——確切地說(shuō)，是看到金山聲明中的一句話讓我陷入了回憶——“作為一家有著22年歷史的民族軟件品牌，作為一家13年歷史的專業(yè)安全品牌……”
是啊，金山安全都已經(jīng)13年了，真快！十年前（2000年），我任職于《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》雜志社網(wǎng)絡(luò)版編輯記者，主盯網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)安全兩條線；其后在《網(wǎng)管員世界》包括后來(lái)進(jìn)入51CTO.com，也一直關(guān)注著兩個(gè)領(lǐng)域；特別是網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)，我有幸伴隨這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)，對(duì)其特別關(guān)注。在這十年的媒體生涯中，我有機(jī)會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的數(shù)十家重量級(jí)企業(yè)，甚至自大一點(diǎn)說(shuō)，主流的安全企業(yè)均有一些接觸。而讓我印象頗深的，就是國(guó)內(nèi)外安全企業(yè)，其風(fēng)格迥然不同！簡(jiǎn)單但不嚴(yán)格地總結(jié)就是：國(guó)外企業(yè)悶聲發(fā)大財(cái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不靠市場(chǎng)炒作無(wú)法生存。說(shuō)句大家不愛(ài)聽(tīng)的話就是：咬人的狗不叫！
安全領(lǐng)域本來(lái)就是一個(gè)比較特殊的領(lǐng)域。說(shuō)起特殊，方面很多，例如說(shuō)：安全其實(shí)是一個(gè)“預(yù)言”經(jīng)濟(jì)體，就是說(shuō)大家都在為明天可能發(fā)生——當(dāng)然也可能不發(fā)生——的災(zāi)難買(mǎi)單，這就造成企業(yè)投入時(shí)的頗多躊躇；另外，網(wǎng)絡(luò)安全牽涉的企業(yè)隱私不少，因此大家即使買(mǎi)了安全產(chǎn)品，也不肯說(shuō)出來(lái)——這也導(dǎo)致安全企業(yè)市場(chǎng)部的人都很頭痛，案例庫(kù)很難建立。
看到這篇文章的人，恐怕還是因?yàn)槲业念}目中有金山和360，因此本文就重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)殺毒軟件領(lǐng)域。一直以來(lái)，我主要關(guān)注的是“企業(yè)安全”或者說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)安全”，這里面一般不包括個(gè)人殺毒軟件；但網(wǎng)絡(luò)殺毒領(lǐng)域和個(gè)人級(jí)殺毒的企業(yè)是基本重合的，大體上就是全球三強(qiáng)——賽門(mén)鐵克、趨勢(shì)科技和McAfee——與國(guó)內(nèi)三強(qiáng)——瑞星、江民和金山。
【注意！老楊在這里非常非常鄭重地強(qiáng)調(diào)：第一，主流殺毒軟件絕非以上幾家，還有太多太多非常非常強(qiáng)大的企業(yè)和軟件，例如卡巴斯基、熊貓等等，這里只是采用一種通俗說(shuō)法，如有不妥，請(qǐng)各企業(yè)見(jiàn)諒；第二，上述企業(yè)的排序不分先后！事實(shí)上，這些企業(yè)特別是國(guó)內(nèi)三家，一直為排名的事情爭(zhēng)論不休，這里老楊不想惹麻煩……】
大家也許會(huì)注意到上述全球級(jí)殺毒軟件企業(yè)和國(guó)內(nèi)殺軟數(shù)強(qiáng)（為簡(jiǎn)便起見(jiàn)，下面簡(jiǎn)稱外軟和國(guó)軟吧，不規(guī)范和不嚴(yán)格之處請(qǐng)見(jiàn)諒）的市場(chǎng)風(fēng)格吧：
首先，我們看外軟這些企業(yè)。其實(shí)，這些企業(yè)雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)是企業(yè)版，但其實(shí)都有單機(jī)版。但奧妙就在于：他們真正賣(mài)過(guò)單機(jī)版嗎？做過(guò)大規(guī)模宣傳嗎？成為過(guò)媒體爭(zhēng)論的主角嗎？他們好像一直躲在幕后，甘于寂寞，卻沒(méi)少掙錢(qián)！
也許有人說(shuō)買(mǎi)過(guò)賽門(mén)鐵克的諾頓Norton AntiVirus，也花錢(qián)買(mǎi)過(guò)趨勢(shì)科技的PC-cillin，但老楊告訴你，其實(shí)這些產(chǎn)品有大量的贈(zèng)版，雖然時(shí)間短點(diǎn)，但絕對(duì)是正版而且能升級(jí)——例如，大家如果經(jīng)常參加51CTO.com的活動(dòng)，就有不少獲得這樣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)（有廣告嫌疑？）；或者，你會(huì)在很多全球的品牌電腦上看到附帶的單機(jī)版殺毒軟件。因此，所謂的“免費(fèi)殺毒”，壓根兒就是個(gè)偽命題，對(duì)這些外軟來(lái)說(shuō)，這種近乎免費(fèi)的營(yíng)銷模式，早就推廣了超過(guò)五年了。
事實(shí)上，這些企業(yè)真正花錢(qián)宣傳的，是企業(yè)級(jí)殺毒軟件，不過(guò)這些軟件一般不在大眾媒體上宣傳，如McAfee在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)投入一直乏善可陳。但所有這些，絲毫不影響他們?cè)趪?guó)內(nèi)占據(jù)極高的市場(chǎng)占有率！老楊近些年沒(méi)有看到權(quán)威的數(shù)據(jù)報(bào)告，但外軟三強(qiáng)占據(jù)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的7成以上，應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題的。
反觀國(guó)內(nèi)殺毒軟件企業(yè)，十余年來(lái)熱鬧不斷。瑞星的風(fēng)頭我們就不說(shuō)了；金山十年前可是以“市場(chǎng)運(yùn)作”著稱的；剛剛故去的江民老師屬于技術(shù)派，所以金山公司市場(chǎng)炒作略弱，但如果不是當(dāng)時(shí)的炸彈門(mén)，可能也不會(huì)這么知名……
但是這種“折騰”取得了什么效果呢？單機(jī)版殺軟越炒越便宜，如今周總帶著360把最后一塊遮羞布掀了，產(chǎn)業(yè)被迫免費(fèi)！而企業(yè)級(jí)殺毒軟件呢，喊了十來(lái)年要進(jìn)軍企業(yè)級(jí)（好像瑞星號(hào)稱2000年就有了），但效果呢？51CTO去年曾經(jīng)做過(guò)一次國(guó)內(nèi)三家殺軟企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的評(píng)測(cè),老楊順便問(wèn)了一些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理人員的反饋，不少人回答曰：還是不敢用……
一個(gè)技術(shù)人員告訴我：企業(yè)級(jí)殺毒軟件的技術(shù)內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是個(gè)人版所能比的，其中有大量的技術(shù)、管理、理念上的難題，沒(méi)有巨大的投入和持續(xù)的積累，是不可能站在行業(yè)的前端的；但是，如果不能在這個(gè)領(lǐng)域有自己的積累，那么單機(jī)版的殺毒軟件也就成了無(wú)源之水、沙上之塔，遲早會(huì)面臨市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。
我敬佩如當(dāng)年的金山、如今的360對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷手段爐火純青的運(yùn)用，但我很擔(dān)心這種手段之后怎么辦？發(fā)展規(guī)模如瑞星，面對(duì)后起的微點(diǎn)采用一些不正當(dāng)手段，難道沒(méi)有對(duì)技術(shù)劣勢(shì)的恐懼？相對(duì)而言，我更尊敬賽門(mén)鐵克、趨勢(shì)科技等企業(yè)多年的技術(shù)投入和積累衍生的優(yōu)秀產(chǎn)品。
總之，如果讓我預(yù)言10年之后的殺毒軟件格局，我會(huì)毫不猶豫地會(huì)看好這些現(xiàn)在正悶聲發(fā)大財(cái)?shù)娜驓⒍酒髽I(yè)，而不是每天都用各種角色出現(xiàn)在我前面的明星企業(yè)。
咬人的狗不叫！話糙理不糙，好像就是這個(gè)理兒！
