自去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視就開(kāi)始備受大眾消費(fèi)者的密切關(guān)注，之前由于受?chē)?guó)家政策的相關(guān)限制，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入市場(chǎng)不久就遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)，一度步入了低估時(shí)期。而近日隨著廣電總局首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，一切預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視將成為未來(lái)平板電視的主流核心，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容占據(jù)核心。以前傳統(tǒng)電視都是被動(dòng)的按時(shí)接收節(jié)目的終端，用戶(hù)沒(méi)有選擇的權(quán)利。而電視網(wǎng)絡(luò)化使電視可以在節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)中按照個(gè)性化要求尋找節(jié)目的終端�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視將變得更為個(gè)性化，不同的頻道仍然在按照時(shí)間放送節(jié)目，但是運(yùn)營(yíng)商卻會(huì)提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶(hù)可以按照自己的時(shí)間從數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇節(jié)目。
提到運(yùn)營(yíng)商，就是我們前面所提到的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照獲得者。目前首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的有CNTV、上海文廣和浙江華數(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商需要活動(dòng)正版網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以及海量的節(jié)目源，必須通過(guò)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)來(lái)獲得，這就是我們經(jīng)常提到的電視節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)商。對(duì)彩電制造商來(lái)說(shuō)，制造和銷(xiāo)售硬件利潤(rùn)將會(huì)越來(lái)越低，今后發(fā)展方向是運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
目前，清華同方已經(jīng)與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將央視網(wǎng)的海量、正版網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容植入清華同方的網(wǎng)絡(luò)電視中。與此同時(shí)，清華同方電視還推出了新一代網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品―EITV尚網(wǎng)系列，標(biāo)志著清華同方提前完成了網(wǎng)絡(luò)電視的升級(jí)換代，以及網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容從模擬示范向品質(zhì)體驗(yàn)應(yīng)用的突破性進(jìn)展。
除清華同方已經(jīng)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作之外，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先彩電企業(yè)海信電器則選擇了與上海文廣合作。而創(chuàng)維和長(zhǎng)虹也紛紛表示，或?qū)⑴cCNTV、上海文廣等有牌照的合法視頻提供商合作，以保證提供給用戶(hù)合法視頻。
而為了掌握主動(dòng)權(quán)，索尼等外資企業(yè)正在進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式的預(yù)演，它們通過(guò)控制內(nèi)容去影響并控制內(nèi)容的格式標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定硬件的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最終實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利益的最大化。
對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，要掌握互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，就必須構(gòu)建完善的節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)平臺(tái)，通過(guò)提升內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，真正把握住互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。
